Tiktok चैलेंजर बस्ट बन जाता है: बिलियन डॉलर कैसे प्रकट करें

जनवरी के मध्य में एफआईपी कर्मचारी उच्च सवार थे।

Tictok चैलेंजर ने Apple ऐप स्टोर के शीर्ष-पांच चार्ट को तोड़ दिया। महीने के दौरान डाउनलोड में 855% की वृद्धि हुई, संवेदी टावरों पर डेटा दिखाया गया, अमेरिका में टिकटोक के तत्काल प्रतिबंध को प्रोत्साहित किया।

यह एक एप्लिकेशन के लिए एक सपना परिदृश्य था – – $ 230 मिलियन से अधिक फंडिंग और लगभग $ 1.1 बिलियन के साथ – उत्पादों और मनोरंजक वीडियो के संयोजन के माध्यम से सामाजिक खरीदारी का आविष्कार करने का वादा किया गया था।

रेजिंग वाइल्डफायर को फ्लिप के नूर अगी के कार्यकारी निदेशक ने लॉस एंजिल्स में अपने घर को खाली करने के लिए अपनी कार को संभालने या अंडरवियर की एक अतिरिक्त जोड़ी पैक करने के लिए मजबूर किया। लेकिन 15 जनवरी को एजीएच और सीओओ एडुआर्ड विवस के साथ एक साक्षात्कार में, अधिकारियों ने रोमांचक लग रहा था, अगर थोड़ा उग्र नहीं।

“एक व्यवसाय में होने के नाते, जहां हो रहे सभी परिवर्तनों को देखते हुए, हम स्पष्ट रूप से हमारे लिए बहुत रोमांचक हैं,” विवस ने उस समय कहा।

सात महीने बाद, फ्लिप मर चुका था।

यह कहानी है कि फ्लिप कैसे दुर्घटनाग्रस्त हो गया, जैसा कि नौ पूर्व कर्मचारियों ने कहा, निवेशकों, रचनात्मक भागीदारों, प्रतिभा प्रबंधकों और ब्रांडों के साथ। आगा, विवस और अन्य कंपनी के प्रतिनिधियों ने टिप्पणी अनुरोधों का जवाब नहीं दिया।

FLIP के सर्वश्रेष्ठ अधिकारियों के साथ बिजनेस इनसाइडर साक्षात्कार के बाद के दिनों के लिए, राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प ने Tiktoc पर प्रतिबंध रोक दिया। फ्लिप ने अपनी गति बनाए रखने के लिए दौड़ लगाई, विज्ञापनों में पैसा डाला और वू रचनाकारों के लिए $ 100 मिलियन का फंड शुरू किया। खेल में Tictok के साथ, Buzz बंद हो गया।

चीजें जल्दी से वहां से अलग हो गईं। अप्रैल में, ट्रम्प के टैरिफ ने कुछ आपूर्तिकर्ताओं और ब्रांडों के भागीदारों के लिए लागत में वृद्धि की। इसके बाद उन्होंने अपनी नौकरी कर ली और अपने एलए -ए मुख्यालय की सफाई शुरू कर दी। मई में, कंपनी को अपने गोदाम एलए के लिए बेदखली की सूचना मिली।

जून तक, कंपनी Apple के यूएस ऐप स्टोर टॉप 100 से बाहर निकल गई, और कुछ ही हफ्तों में यह अपने शेष कर्मचारियों को बिना किसी विच्छेद के भुगतान के कम कर दिया, तीन पूर्व कर्मचारियों ने कहा। फ्लिप ने अगस्त के अंत में अपना आवेदन बंद कर दिया।

कंपनी के डेमीज़ा ने बिना किसी डर के कई पकड़े। नए ब्रांडों को संभालने और सवार होने में स्पाइक देखने वाले कर्मचारियों का मानना ​​था कि नौकरी गा रही थी।

एक पूर्व फ्लिप वर्कर ने कहा, “जब मैं बर्खास्तगी का अंतिम दौर था, तब मैं उतना ही चौंक गया था, जब वह वहां से कितनी जल्दी टूट गया था।” “इस साल, हम कहाँ जा रहे थे और इस विचार पर बहुत आशावादी बातचीत हुई कि यह बहुत बड़ा हो जाएगा।”

फ्लिप का भाग्य एक पहाड़ी को दिखाता है जो उपभोक्ताओं के लिए स्टार्टअप का सामना करता है जब वे तकनीकी, मेटा या Google जैसे तकनीकी दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा करने की कोशिश करते हैं। कंपनी ने रचनाकारों को नियोजित करने के लिए लाखों डॉलर खर्च किए और विज्ञापनों और ऋणों के माध्यम से नए उपयोगकर्ताओं का निर्माण किया। लेकिन बड़ी तकनीकी कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा, जिनमें अरबों उपयोगकर्ता हैं और हर मोड़ पर आपको पार करने की संभावना एक आसान काम नहीं है।

“यह वास्तव में खरोंच से एक नया पूर्ण सामाजिक मंच बनाने के लिए पागल है,” आघ ने जनवरी में बिजनेस इनसाइडर को बताया। “सामाजिक मंच पर काम करने के लिए टुकड़ों की मात्रा बहुत पागल है।”

यह भी दिखाता है कि अमेरिकी कंपनियों के लिए सामाजिक वीडियो और व्यापार को मिलाना कितना मुश्किल था। टिक्टोक ने अपने ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म, शॉप के लिए अपने नेतृत्व की उम्मीदों को पूरा करने के लिए संघर्ष किया। मेटा अपने कुछ ई-ट्रेड दांव से पीछे हट गया, और अमेज़ॅन ने उसकी टिक्टोक प्रविष्टि को मार डाला, प्रेरित करनाइस साल के पहले।

“खरीदारी में बदलना एक विवाद और एक क्रमिक प्रक्रिया है,” स्काई कैनाव्स ने कहा, एक खुदरा व्यापार इनसाइडर कंपनी, द इमार्केटर में एक खुदरा और ई-कॉमर्स में एक प्रमुख विश्लेषक। “समय लगता है।”

संयुक्त राज्य अमेरिका में सामाजिक खरीदारी लाने की दौड़

इराक में पैदा हुए आगा ने 2019 में सह -संस्थापक जोनाथन एलमैन के साथ फ्लिप शुरू किया।

कई अन्य संस्थापकों की तरह, आगा महान विचारों से भरा है।

एक पूर्व कर्मचारी ने कहा, “यह उसका आवेदन था, उसका सपना, एक ऐसी दुनिया जिसे वह बनाना चाहता था।”

Flip -ow मूल व्यापार विचार था यह आज़माएं कि आप एक सोशल नेटवर्क खरीदें जहां ग्राहकों को मेल में कपड़े मिलेंगे, उन्होंने तस्वीरें लीं और अन्य उपयोगकर्ताओं को वोट करने के लिए कहा कि उन्हें कौन सी वस्तुएं खरीदनी चाहिए।

फैशन तकनीक फैशन में थी, और स्नैपचैट जैसे अनुप्रयोग वर्चुअल टेक्नोलॉजी के साथ थे। कुछ उद्यमियों ने सामाजिक राशि के चीनी जन उद्योग को देखा और सोचा कि वे अमेरिका में नौकरी कैसे ला सकते हैं। लाइव इजेक्शन प्लेटफॉर्म, जो अभी अमेरिका में शुरू हुआ है और बाद में लगभग 5 बिलियन डॉलर के अनुमान के साथ सैकड़ों मिलियन डॉलर जुटाए।

हालाँकि, Tictok ने अभी तक अमेरिका में एक व्यापार नहीं शुरू किया है, लेकिन उन्होंने वीडियो में कनेक्टेड जैसे ई-ट्रेनों की विशेषताओं के साथ प्रयोग करना शुरू किया।

अगस्त 2021 तक, जब FLIP ने $ 28 मिलियन के अपने Runda की घोषणा की, तो कंपनी उपयोगकर्ताओं और लाइव शॉपिंग वीडियो से उत्पन्न उत्पाद समीक्षाओं की कोशिश करने से बदल गई।

उस समय FLIP को “चीनी चरणों का पालन करने और अमेरिका में सामाजिक व्यापार में क्रांति लाने के लिए अच्छी तरह से तैनात किया गया था,” निवेशक उल्स नाइक ने उस समय सरलीकृत उपक्रमों से कहा।

कैश के साथ फ्लश, कंपनी ने दिसंबर 2021 में निर्माता कार्यक्रम की खोज करते हुए दर्शकों के विकास में स्विच किया है, जो ग्राहकों को अपने वीडियो के माध्यम से उत्पन्न बिक्री के लिए भुगतान करेगा। पैट्रिक स्टाररा, हायरम यारब्रो और एडिसन “राय” जैसे बिग सोशल मीडिया सितारों ने ऐप में शामिल हो गए।

कंपनी तेजी से बढ़ी, जुलाई 2022 में एक प्रेस विज्ञप्ति में लिखते हुए कि उसने उस वर्ष की पहली छमाही में अपने उपयोगकर्ता आधार को 500%तक बढ़ाया। जुलाई में जुलाई में $ 500 मिलियन की राशि में $ 60 मिलियन की घोषणा करते हुए, इस विकास से फ्लिप एकत्र किया गया।

उसी वर्ष, कंपनी एल सेगुंडो नेबरहुड ला में एक नए तीन -सेस्टरी कार्यालय में चली गई।

कार्यालय में ज़ोजांजे स्टार्टअप के कई मार्कर थे। श्रमिकों के पास मुफ्त कॉफी और स्नैक्स की तरह अनुपचारित था। यहां तक ​​कि एक ट्रम्पोलिन भी था, जिसका कोई भी इस्तेमाल किया गया था, तीन पूर्व कर्मचारियों ने कहा। संगीत वक्ताओं को पार कर रहा था, एक इलेक्ट्रॉनिक गीत के साथ एक फिर से किया हुआ आगा, जो विशेष रूप से तीन पूर्व कर्मचारियों द्वारा आनंद लिया गया था।

एक तीसरे पूर्व कर्मचारी ने कहा, “इमारत में कंपन हमेशा उच्च ऊर्जा रहे हैं।”

हालांकि कंपनी ने कहा कि वह अपनी फंडिंग 2022 का उपयोग करने की योजना बना रही है। अपनी टीम का विस्तार करने के लिए, इसने आम तौर पर दुबले सिरों की संख्या को बनाए रखा। कंपनी के अधिकांश ने अपने एल सेगुंडो मुख्यालय में काम किया, जहां यह मांग की कि कर्मचारी सप्ताह में पांच दिन व्यक्तिगत रूप से हों। डेटा प्रविष्टि जैसे कार्यों में कुछ श्रमिकों को सप्ताह में छह दिन काम करने के लिए कहा गया है, ओवरटाइम के वेतन के साथ।

“यह एक बहुत ही गहन स्टार्टअप विबरा था,” पहले पूर्व स्टार्फर ने कहा। “जो लोग यहां काम करते हैं, वे पूरी तरह से खरीदे जाते हैं।”

फ्लिप गोलियत, एक Tictok की दुकान पर ले जाने के लिए अंतिम दबाव बनाता है

2023 में बढ़ने के लिए जारी रखने के लिए, कंपनी ने एक संदर्भ के लिए स्कोर किया, एक एप्लिकेशन के साथ क्रेडिट ऋण की पेशकश की, कभी -कभी आवेदन करने और अधिक, अधिक उपयोगकर्ताओं को स्थानांतरित करने और स्थानांतरित करने के लिए $ 100 से अधिक मूल्य की, अधिक उपयोगकर्ता, अधिक उपयोगकर्ताओं, अधिक उपयोगकर्ताओं, जानकारी और फ़ी प्रेस सूचना दी।

अप्रैल 2024 में। फ्लिप ने Apppvin की Adtech कंपनी के साथ $ 144 मिलियन का सर्कल जुटाया, उसने अपना अनुमान लगभग 1.1 बिलियन डॉलर कर दिया। कुछ महीने पहले, उन्होंने फ्लिप पर ब्रांडों के लिए पावर विज्ञापन के लिए Applevin के साथ एक साझेदारी बनाई थी।

निवेश के समय के आसपास, कंपनी ने एक घुमावदार, एक मंच भी खरीदा, जो ग्राहकों को प्रमुख खरीद सलाह के लिए विशेषज्ञों के साथ, $ 330 मिलियन स्टॉक के लिए जुड़ा हुआ था। उस समय, विवास के निदेशक, फ्लिप -ओ के मुख्य परिचालन निदेशक बन गए। विवस, एक सीरियल उद्यमी और हाई स्कूल का परित्याग, जो पहले स्टार्टअप लिंक्डइन बेचा था, Applevin बोर्ड ऑफ डायरेक्टर्स में था।

कंपनी ने फ्लिप उपयोगकर्ता के आधार का विस्तार करने के लिए दौड़ लगाई क्योंकि उसने गोलियत: टिकटोक औद्योगिक व्यापार को संभालने की मांग की। LTK की सामाजिक खरीदारी की प्रतियोगिता की तरह, कंपनी का मानना ​​था कि उसे सामग्री खरीदने में विशुद्ध रूप से परे विस्तार करना होगा। फ्लिप ने वीडियो का एक नया सेट लॉन्च किया जो जुलाई 2024 में नहीं फेंका गया था।

“हम खरीदारी को मज़े का एक रूप मानते हैं,” विवस ने जनवरी में बिजनेस इनसाइडर को बताया। “लोग मज़े और आनंद लेने के लिए ऐसा करते हैं, लेकिन फ़ीड केवल सामग्री खरीद नहीं सकता है।”

पीछे की हवाओं से सवारी करके, टिक्टोका ने प्रतिबंधित कर दिया, संभालने के लिए मुड़ें। कंपनी ने Tiktok पर विज्ञापन के पाठ्यक्रम में भी निवेश किया था ताकि रचनाकारों को लुभाया जा सके। कंपनी के भीतर, कर्मचारियों ने नए उपयोगकर्ताओं में एक सफलता के रूप में वृद्धि देखी।

“हम सभी ने सोचा था कि वे वहां से दूर हो जाएंगे,” पहले पूर्व फ्लिप कर्मचारी ने कहा। एक भावना थी कि “हम स्टार्टअप के सभी कठिन हिस्सों से गुजरे,” उन्होंने कहा।

उस सामग्री को बढ़ाने के लिए, जिसे उसने बाहर नहीं फेंका, फ्लिप ने अपने “क्रिएटर इंस्टॉलेशन फंड” को $ 100 मिलियन का वादा किया। उन्होंने वादा किया कि क्रिएटिव को $ 100,000 तक “सौंपा” किया गया था, जो फ्लिप अनुमान के साथ डर जाएगा – जब तक कि क्रिएटिव ने आवेदन पोस्ट करना जारी रखा। अनुबंधों ने एक पांच -वर्षीय भुगतान लेन स्थापित किया जब तक कि उसने उन्हें पहले शुरू नहीं किया।

सभी में, उपयोगकर्ताओं और मैक्रोइकॉनॉमिक हवाओं को खरीदने की लागत का एक संयोजन Tictok की दुकान को संभालने के लिए FLIP -S दबाव से चिपके हुए थे।

“आखिरकार, यह केवल अस्थिर था क्योंकि उनके पास खरीदने की बहुत उच्च लागत थी और साथ ही ग्राहकों को पकड़ने की लागत भी थी,” कैनाव्स ने कहा।

और जैसा कि ट्रम्प ने बार -बार टिक्तोका पर प्रतिबंध में देरी की है, हताश वैकल्पिक शिकार ने जल्दी खो दिया है।

“यह वास्तव में नए अनुप्रयोगों को तोड़ने के लिए चुनौतीपूर्ण है,” कैनाव्स ने कहा। “मुझे लगता है कि वे जिस तरह से चाहते थे, उसके लिए अनुपात में संघर्ष कर रहे थे।”

आवेदन के मरने के बाद क्या होता है?

फ्लिप ने पिछले महीने अपनी वेबसाइट पर लिखा था कि एक “सामाजिक मंच के निर्माण का उनका मिशन जिसने सभी को एक आवाज दी”। यह कहा गया था कि 16.5 मिलियन लोगों तक पहुंच गया था, 5 बिलियन से अधिक वीडियो, क्रिएटिव को $ 13.4 मिलियन का भुगतान किया और ब्रांडों की बिक्री के लिए $ 375 मिलियन को प्रोत्साहित किया।

बयान ने बंद करने का कारण नहीं दिया।

एप्लिकेशन के समापन ने कुछ ब्रांडों के भागीदारों को पकड़ा। हाक वियर, एक हैट विक्रेता, ने अपनी वेबसाइट पर पोस्ट में मुड़ने के बहिष्कार को संबोधित किया। “इस स्थिति ने हमारे समुदाय के साथ अधिक स्पर्श बिंदु होने के महत्व को याद किया,” कंपनी ने लिखा।

पांच पूर्व कर्मचारियों ने कहा कि उन्होंने फ्लिप पर काम करते हुए व्यावसायिक स्वास्थ्य पर एक लूप से बाहर महसूस किया।

फ्लिप एकमात्र तकनीकी मंच नहीं है जिसने भागीदारों के लिए महान वादे किए और फिर इसके दरवाजे बंद कर दिए। उदाहरण के लिए, नैट खरीद एप्लिकेशन ने दिसंबर 2022 में अपने निर्माता कार्यक्रम को बंद कर दिया।

“यह आश्चर्य की बात नहीं है कि आवेदन कुछ बिंदु पर बंद हो जाएगा,” संस्थापक के लिए फ्लिप फंड के निर्माता तारा ब्लेयर बॉल ने कहा। “मुझे नहीं लगता कि उनके द्वारा दिए गए वेतन की गारंटी के लिए पैसा बनाने के लिए यह समझ में आया।”

यहां तक ​​कि जब जनवरी में फ्लिप के अधिग्रहण में वृद्धि हुई, तो आगा ने स्वीकार किया कि सोशल मीडिया का व्यापार के साथ विलय अमेरिकी बाजार के कारण होता है।

“यह निश्चित रूप से पागल डरावना है,” अघा ने जनवरी के दौरान कहा। “उसने हमें लगभग एक हजार बार मार डाला। कोई संदेह नहीं।”