एफया 235 पाउंड से अधिक दूध, या लगभग 90 पाउंड चावल की कीमत, आप नए लुई वुइटन रोज पर अपने हाथ प्राप्त कर सकते हैं। £ 160, 55 शेड्स -27 सैटिना और 28 मैट के लिए, बिक्री यूके में होगी, जिसने एक हाइपर-लक्जरी उत्पाद के लिए एक सापेक्ष मुंडूता के लिए लिपस्टिक के लिए एक नई उच्च का संकेत दिया है।
लिपस्टिक लुई वुइटन मेकअप डेबिट संग्रह का हिस्सा है, जिसे इस सप्ताह के अंत में बेचा जा रहा है, और इसमें शेड्स (£ 250) और लिप बाम (£ 160 भी) भी शामिल हैं।
लिपस्टिक को मेकअप कलाकार के साथ साझेदारी में डिज़ाइन किया गया है पैट मैकग्राथजिन्होंने लुई वुइटन में कुलुलिसजे में दो दशकों तक काम किया है, और गुच्ची और जियोर्जियो अरमानी जैसी मेकअप लाइनें विकसित करने में भी भूमिका निभाई है।
इसके बाद लिपस्टिक जारी करने वाले ब्रांडों का एक क्लच होता है, जिसमें कई साप्ताहिक व्यापार की लागत होती है। पिछले साल, सेलीन ने £ 62 के लिए अपनी पहली लिपस्टिक लॉन्च की थी। चैनल के पास एक ग्लास हाउसिंग में एक है, जो कोको चैनल के पारिका अपार्टमेंट में स्थित दर्पण से प्रेरित है, £ 145 के लिए। हर्मेस, जो अपने मल्टीटेट बिर्किन बैग के लिए जाना जाता है, 2020 में £ 81 के लिए एक लॉन्च किया गया है। $ 500 की कीमत।
बड़े फैशन ब्रांड आम तौर पर मेकअप में बदल गए। डेनिएला मोरोसिनी के अनुसार, पुराने सौंदर्य संवाददाताओं और फैशन व्यवसाय व्यवसाय में विशेष परियोजनाओं के संपादक, “सौंदर्य उत्पाद फैशन घरों के लिए बहुत पैसा बनाते हैं। मार्जिन महान हैं”।
विक्टोरिया बेकहम एक उल्लेखनीय उदाहरण है। मार्क ने इस सप्ताह £ 100m की बिक्री को बाधित किया है, परिचालन नुकसान में वृद्धि के बावजूद, वृद्धि में, ज्यादातर शक्तिशाली सौंदर्य प्रदर्शन के लिए जिम्मेदार ठहराया गया है – विशेष रूप से £ 32 का आईलाइनर, जो कथित तौर पर दुनिया में एक बार दुनिया में एक बार बेचा जाता है।
ग्राहकों के लिए, मेकअप-रिलेटिव-इंस्टेंस लक्जरी ब्रांडों को खरीदने का एक तरीका है, विशेष रूप से टॉप-पायदान फैशन की बेहद फुलाया हुआ वर्तमान मूल्य: चैनल मीडियम क्लासिक फ्लैप बैग, उदाहरण के लिए, जिसकी लागत 2015 में $ 4,900 है, अब लागत $ 10,200 है।
अपकास्टिक मोम से बना, एक कर्कश पिगमेंट लगाने के लिए चिकनी, लुई वुइटन लिपस्टिक पासिंग, चमेली और ओस की गंध ले जाती है। काले और सोने के लाद औद्योगिक डिजाइनर कोन्स्टेंटिन ग्रीस-मैग्नेटिज़ की भारी पैकेजिंग, कम क्लिक को संतुष्ट करने के साथ अपने मामले में वापस lv-emboses के लिए स्लाइडिंग लिपस्टिक को कम करती है।
क्या आपको लगता है कि £ 160 लिपस्टिक के लिए एक लिपस्टिक को हटाने के लिए एक लिपस्टिक है? उपभोक्ता मनोविज्ञान समूह शिफ्ट परामर्श के संस्थापक फिलिप ग्रेव्स के अनुसार, “यह सब आपके संदर्भ फ्रेम पर निर्भर करता है … यदि आप आमतौर पर जूते में जाते हैं और 7 लिपस्टिक नहीं खरीदते हैं, तो आप कोई ऐसा व्यक्ति नहीं बनेंगे जो लुई वुइटन में प्रवेश करता है और लिपस्टिक पर 160 पाउंड का उपभोग करता है।” हालांकि, “यदि आप कोई ऐसा व्यक्ति हैं जो समय -समय पर लुई वुइटन में प्रवेश करता है और £ 4,000 का बैग खरीदता है, तो आप अब अंदर आ सकते हैं और प्रवेश कर सकते हैं:” वह लिपस्टिक शानदार। “आप बस, रिवर्स अल्पविराम में हैं,” “£ 3800 को बचाया।” इसके अलावा, “यह शायद कुछ काफी दूरी पर सबसे सस्ती बात है। उपभोक्ता मनोविज्ञान के मनोविज्ञान के दृष्टिकोण से, यह आपको फ्रेमिंग में एक फायदा देता है।”
मोरोसिनी के लिए, एलवी सूटकेस की तुलना में सापेक्ष सस्तेपन, वे कहते हैं, “एक नए ग्राहक के उद्घाटन के उद्घाटन को खोलें।” लुई वुइटन, आखिरकार, एक ऐसा ब्रांड है जिसने 2023 में $ 1 मिलियन का बैग लॉन्च किया था।
मैकग्राथ की भागीदारी एक वरदान है। “उनके हस्ताक्षर, कम से कम सौंदर्य और फैशन हलकों में, वास्तव में कुछ मतलब है,” मोरोसिनी ने कहा। हन्ना कोट्स, ब्यूटी, वेलनेस एंड लाइफस्टाइल के संपादक और मार्क के लिए सलाहकार, ने कहा: “हेल्म में मैकग्राथ के साथ, मुझे उम्मीद है कि सूत्र महान गुणवत्ता और रंग अलग -अलग त्वचा टोन की एक श्रृंखला पर चापलूसी करेगा।” हालांकि, विशेष रूप से, मैकग्राथ £ 27 के लिए हैरोड्स में बिक्री लिपस्टिक का अपना मेकअप है।
समाचार पत्र के प्रचार के बाद
फैशन मनोवैज्ञानिक डॉ। डायन टेरेलोंगा के अनुसार, मूल्य बिंदु, बाधा नहीं है, “आकर्षण का एक बड़ा हिस्सा है”, इस तरह की लिपस्टिक के साथ “वर्ग और धन और खड़े होने के सामाजिक संकेतक के रूप में उपयोग किया जाता है।”
संस्कृति के आलोचक और सांस्कृतिक खुफिया व्यापारियों के लेखक, डॉ। अनास्तासिया क्रेक्लो गेब्रियल ने कहा: “आक्रामक कीमतें विशिष्टता की एक अतिरिक्त परत बनाती हैं जो उपभोक्ताओं के लिए वांछनीय हो जाती है … एक होंठ के लिए £ 160 का भुगतान करने के लिए तैयार होना एक तरह से कुछ व्यक्त करने के लिए कि आप दुनिया में हैं या दुनिया में कौन हैं।”
कोट्स को लगता है कि हम “लिपस्टिक इंडेक्स” में शामिल होने के लिए एलवी प्रस्ताव देख सकते हैं, जो कि सिद्धांत है कि लक्जरी सौंदर्य प्रसाधनों की बिक्री – विशेष रूप से गुलाब – आर्थिक गिरावट के समय तेजी से बढ़ रहा है। ” यद्यपि ग्रेव्स लिपस्टिक इंडेक्स पर संदेह करते हैं, “कम से कम नहीं क्योंकि जिस व्यक्ति ने शब्द का आविष्कार किया था, वह कोई है जो एक लिप कंपनी के स्वामित्व में था”, एक विस्तृत सिद्धांत के रूप में “लोग समय के भारी होने पर इनाम की भावना प्राप्त करने के लिए अन्य तरीके खोजते हैं।”
यह एक होंठ उत्पाद के लिए एक लिपस्टिक होने में मदद करता है जिसे आप देख सकते हैं। “एक स्थिति मूल्य होने के लिए, अन्य लोगों को इसे देखना होगा,” ग्रेव्स ने कहा। “बेशक आप जा सकते हैं और लोगों को बता सकते हैं, लेकिन यह आम तौर पर उतना प्रभावी नहीं है। यह लापरवाही से इसे उतारने और लिपस्टिक के पूरक के लिए बेहतर है।”
लुई वुइटन की लिपस्टिक के लिए लिपस्टिक को एक प्रतिधारण सुविधा के रूप में भरा और फंसाया जाता है, जिसे गेब्रियल का मानना है कि उसके आकर्षण का अधिकांश हिस्सा है। “उत्पाद को भरने के लिए भरने वाला उत्पाद अपने भौतिक लाभों को खरीदने के लिए एक उत्पाद बन जाता है, जबकि इस मामले में लक्जरी दुनिया के लिए यह प्रतीकात्मक दृष्टिकोण है जो अनन्य, उत्कृष्ट और गहराई से आकांक्षी होना चाहिए।”
पैकेजिंग महत्वपूर्ण है और साथ ही उत्पाद का संवेदी अनुभव भी है। मोरोसिनी ने न्यूयॉर्क के मेकअप कलाकार कर्स्टन केजेर वीस को एक बार याद करते हुए कहा कि वह एक कॉम्पैक्ट ब्रांड चाहते थे जब वे मर्सिडीज-बेंज़ा ट्रंक की तरह लग रहे थे।
यदि कुछ लोग इस शीर्ष लिपिन की कीमत से नाराज हैं, तो यह समीकरण का हिस्सा हो सकता है। “यह मूल्य निर्धारण रणनीति, हालांकि बोल्ड, यहां तक कि शानदार मानकों, भी ब्रांड के विपणन उद्देश्यों और चेतना पर ध्यान केंद्रित करने और उत्पादों और ब्रांडों पर ध्यान आकर्षित करने के लिए कार्य करता है,” गेब्रियल ने कहा।
