गार्जियन द्वारा विभाजित विशेष शोध के अनुसार, हॉकी के प्रशंसकों को जुआ-कुछ-बार, उच्च खेल के टीवी कवरेज की रात की तरह, जुआ-कुछ के लिए पासा और विज्ञापनों के साथ बमबारी की जाती है।
स्टेनली कप के जून फाइनल के दर्शक हर मिनट सट्टेबाजी कंपनियों से औसतन 3.5 विपणन संदेशों पर मिले, ब्रिस्टल विश्वविद्यालय के नए शोध में पता चला।
चूंकि सुप्रीम कोर्ट ने 2018 में खेल सट्टेबाजी पर संघीय प्रतिबंध रद्द कर दिया था, इसलिए अमेरिकी जुआ उद्योग में वृद्धि हुई। आज, खेल सट्टेबाजी 39 देशों और वाशिंगटन डीसी में कानूनी रूप से है – और इंटरनेट सट्टेबाजी कंपनियों ने तेजी से प्रतिस्पर्धी बाजार में उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के प्रयास में अरबों डॉलर खर्च किए हैं।
बड़ी संख्या में विज्ञापनों, पाना और प्रायोजकों के अनुसार, औद्योगिक ऑपरेटरों ने उच्च खेल खेलों को “ए चांस टू गैंबल इन द सेकंड” में उच्च खेल खेलों को बदलने का आरोप लगाया।
डेमोक्रेटिक कांग्रेसी, पॉल टोंको ने गार्जियन से कहा, “विपणन के निरंतर बैरक युवा और कमजोर समूहों के लिए विशेष रूप से खतरनाक है और संभावित जुआरी की एक नई पीढ़ी के लिए दरवाजा खोलता है जो इस प्रसिद्ध, नशे की लत उत्पाद से निपटेंगे।”
में अध्ययन ब्रिस्टल विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं ने इस साल फ्लोरिडा पैंथर्स और एडमोंटन ऑइलर्स और इंडियाना पेसर्स और ओक्लाहोमा सिटी थंडर के बीच सात एनबीए गेम्स गेम्स के बीच इस साल छह गेम फाइनल स्टेनली कप के दौरान मार्केटिंग जुआ का विश्लेषण किया।
इन 13 खेलों के दौरान, शोधकर्ताओं ने जुआ से संबंधित 6,282 विपणन मामले दर्ज किए। इसमें जर्सी, रिंक और एडीएस में गज में जुआ कंपनियों के लोगो शामिल थे, और वे खेल में विज्ञापनों का भी उल्लेख करते हैं। गौरतलब है कि एनएचएल शो के दौरान 94% मामले दर्ज किए गए थे।
रिपोर्ट में पाया गया कि, औसतन, लोगो और विज्ञापनों ने एनएचएल गेम के दौरान प्रति मिनट 3.5 बार दिखाया, और 4.7 मार्केटिंग इंस्टेंस के साथ सबसे छोटा गेम जो जुआ से संबंधित प्रति मिनट एक 13 सेकंड के साथ-साथ जुड़ा हुआ है।
इसके विपरीत, एनबीए शो प्रति मिनट केवल 0.26 जुआ संदर्भ थे। यह अंतर आंशिक रूप से YouTube जैसे NBA प्लेटफार्मों के बढ़ते उपयोग के कारण हो सकता है, जो जुआ के लिए सख्त विज्ञापन सीमाएं लगाता है, शोधकर्ताओं ने कहा।
शिक्षाविदों ने प्रत्येक शो के साथ -साथ खेल से पहले कवरेज की जांच की। अध्ययन में पाया गया कि जुआ भेजने के लिए सबसे आम प्रारूप मंच पर दृश्य सामग्री थीं, जो रिंक पैनल, इलेक्ट्रॉनिक पैनल, जर्सी से पैच और अन्य स्थैतिक संरचनाओं पर दिखाई दिए।
इस प्रकार का विज्ञापन, उन्होंने नोट किया, पूरे खेल में ब्रांडों को “स्थायी प्रदर्शन” देता है। लोगो की स्थिति खेलों के दौरान सबसे व्यापक प्रकार का विज्ञापन था। विज्ञापन कम लगातार थे, लेकिन फिर भी समग्र मात्रा में योगदान दिया।
कार्रवाई के लिए कॉल
सुप्रीम कोर्ट के फैसले के बाद से सिर्फ सात वर्षों में चीजें नाटकीय रूप से बदल गई हैं। 2018 से पहले, “अधिकांश खेल संगठनों को जुआ के साथ कुछ भी नहीं चाहिए था,” द गार्जियन के लिए दक्षिण कैरोलिना विश्वविद्यालय में एक खेल प्रबंधन प्रोफेसर स्टीफन शापिरो ने कहा।
लेकिन अब, उन्होंने कहा, “आप इसे लीग और टीमों और स्पोर्ट्स जुआ के बीच साझेदारी के संदर्भ में देख सकते हैं, और विपणन एथलीट विपणन प्रयासों का हिस्सा है, और इसने वास्तव में उस बाधा को ध्वस्त कर दिया है जो सार्वजनिक धारणा के संदर्भ में मौजूद है, अधिक स्वीकार्य और समर्थित होने के लिए।”
खेल में विज्ञापन सभी उद्योगों में एक लंबी प्रभावी रणनीति है, और विशेष रूप से खेल सट्टेबाजी कंपनियों के लिए मूल्यवान है, शापिरो ने कहा, क्योंकि दर्शक वास्तविक समय में लाइव इवेंट में दांव लगा सकते हैं। यहां तक कि विज्ञापनों की सूक्ष्म स्थिति, जैसे कि जर्सी पर या स्टेडियम के आसपास लोगो, एक ब्रांड विश्वसनीयता बनाने में मदद कर सकती है, उन्होंने कहा।
यूके में, 2023 में यूके में चार विश्वविद्यालयों में मनोविज्ञान विशेषज्ञों द्वारा किए गए एक समान अध्ययन। उन्होंने खुलासा किया कि सट्टेबाजी के लोग प्रीमियर लीग टेलीविजन फुटबॉल मैच के दौरान 3,500 बार दिखाई देते हैं, जो सबसे अधिक बार कवर पर होते हैं।
अलबामा विश्वविद्यालय के खेल संचार कार्यक्रम के निदेशक एंड्रयू बिलिंग्स ने कहा, “जब आप इसके बारे में सोचते हैं, तो मीडिया सामग्री के किसी अन्य रूप में, या हम भुगतान करते हैं कि हमारे पास कोई विज्ञापन नहीं है या हम विज्ञापनों को छोड़ने की कोशिश करने की पूरी कोशिश करते हैं,” अलबामा विश्वविद्यालय के खेल संचार कार्यक्रम के निदेशक एंड्रयू बिलिंग्स ने कहा। लेकिन खेल के साथ, उन्होंने कहा, आप अधिकांश दर्शकों पर भरोसा कर सकते हैं “इस विज्ञापन को देखें क्योंकि वे लाइव खेलने के लिए तैयार हैं।”
इस नए अध्ययन में, शोधकर्ताओं ने सलाह दी कि अमेरिका खेल में जुआ विपणन के विनियमन के लिए संघीय कानून पेश करता है, जिसमें उस तरीके को परिभाषित करना शामिल है जिसमें प्रसारण द्वारा अनुमत जुआ संदेशों की संभावित सीमित मात्रा हो सकती है।
बिलिंग्स ने कहा कि उनका मानना है कि अब उन्हें “राष्ट्रीय वैधीकरण की आवश्यकता हो सकती है, और फिर जुआ की लत के बढ़ने के शुरुआती संकेतों की तरह लगता है कि क्या लगता है के खिलाफ लड़ने की कोशिश करने के लिए लगातार नियम।”
जिम्मेदार इंटरनेट गेम्स एसोसिएशन, एनएचएल और एनबीए ने टिप्पणी अनुरोधों का जवाब नहीं दिया।
अमेरिकन एसोसिएशन फॉर गेम्स के एक प्रवक्ता जो मैलोनी ने जुआ उद्योग के लिए लोबीर, ने कहा: “यदि यूके में प्रोफेसर जिम्मेदार विज्ञापन के लिए AGA सदस्यों के मजबूत दायित्वों में रुचि रखते हैं, तो वे मीडिया आउटलेट्स के अपने वर्तमान वार्षिक और दूरदर्शी लीक के बजाय हमारे साथ सीधे हमारे साथ निपटने के लिए स्वागत करते हैं।”
मैलोनी ने आगा की ओर इशारा किया प्रकाशित शोध इस साल की शुरुआत में, यह दिखाते हुए कि खेल सट्टेबाजी ने 2024 में कुल अमेरिकी टीवी विज्ञापन का केवल 0.4% बनाया, जो शराब और दवा से कम था।
जुलाई सर्वे नेशनल काउंसिल फॉर प्रॉब्लमेटिक जुए ने पाया कि, हालांकि जुआ में जोखिम व्यवहार की छलांग को COID-19 पंडेमिया के दौरान देखा गया था, जुआ से संबंधित क्षति व्यापक रूप से व्यापक रूप से व्यापक है, विशेष रूप से युवा वयस्कों, खेल सट्टेबाजों और उन लोगों के बीच जो नेटवर्क पर जुआ खेलते हैं। “
संयुक्त राज्य अमेरिका में लगभग 20 मिलियन वयस्कों ने बताया है कि जुआ में कम से कम एक समस्याग्रस्त व्यवहार, शोध के अनुसार, कम से कम एक समस्याग्रस्त व्यवहार का अनुभव किया।
पिछले कुछ वर्षों में, कई अध्ययन में प्रदर्शन किया विभिन्न देश पास होना निकाला हुआ कनेक्शन जुए के लिए विज्ञापनों के संपर्क में आने और जुआ में भागीदारी में वृद्धि, विशेष रूप से कमजोर आबादी के बीच।
प्रतिनिधि टोंको ने कांग्रेस में एक सुरक्षित दांव पेश किया, जिसमें उन्होंने कहा कि “बुनियादी मानकों को स्थापित करेगा” जो उपभोक्ताओं और सार्वजनिक स्वास्थ्य की रक्षा करते हैं। “अब हम पहले से कहीं अधिक हैं, हमें इस बढ़ते संकट पर केंद्रित एक मजबूत, सार्वजनिक स्वास्थ्य की आवश्यकता है,” उन्होंने कहा।
लेकिन फोर्डहम विश्वविद्यालय के एक प्रोफेसर जॉन फोर्टुनैटो, जो खेल मीडिया में माहिर हैं, को उम्मीद नहीं है कि जुआ विज्ञापन जल्द ही स्थापित किया जाएगा। इस तरह के एक विनियमन, उन्होंने कहा, इस समय “इन सभी राज्य सरकारों जैसे कि कर राजस्व प्राप्त करने के लिए” कानून “होगा। “
“हर कोई पैसा कमा रहा था,” Fortunato ने कहा।
