डब्ल्यूटोपी “ब्रांड बेकहम” है? मैं एक सेलिब्रिटी ब्रांड के बहुत विचार पर सवाल उठाने का मतलब नहीं है – इससे दूर। वास्तव में, इस कारण से कि “ब्रांड” और “कथा को नियंत्रित करने” जैसे सेलेब-देखने वाले वाक्यांशों को पूरी तरह से मुख्यधारा में चला गया है क्योंकि यह डेविड और विक्टोरिया बेकहम है। इसलिए सर्वव्यापी इन दिनों सेलिब्रिटी का व्यावसायिककरण है, और इसलिए मीडिया-साठवीं जनता है, कि यह याद रखना मुश्किल है कि बेकहम्स दिन में वापस ब्रिटिश संस्कृति में कितने क्रांतिकारी थे। पच्चीस साल पहले, कुछ दुर्लभ कुलीन प्रचारक को छोड़कर किसी ने कथाओं के बारे में कहा। लेकिन अब हर कोई जानता है कि एक प्रभावशाली व्यक्ति को कैसे पढ़ना है। लगभग सभी हस्तियों को मुख्य रूप से ऐसे लोगों के रूप में माना जाता है जो कुछ बेच रहे हैं। इसके अलावा, लोग जीवनशैली को गलत तरीके से बेचने की तरह काम करते हैं, कई प्रमुख वित्तीय अपराधों से भी बदतर है।
वैसे भी, ब्रांड पर वापस। बेकहम ब्रांड क्या है? उनके कई विशिष्ट उत्पाद ब्रांड नहीं हैं, न ही कई अन्य जिनके लिए वे विज्ञापन के लिए अपनी छवियां उधार देते हैं। मैं जिस चीज के बारे में बात कर रहा हूं, वह फिल्म स्टार के स्क्रीन व्यक्तित्व की तरह है। एकीकृत विशेषता, वह विषय जो उनकी सभी भूमिकाओं को अनुमति देता है, वह जादू जो प्रशंसकों के लिए वापस जाता है। बेकहम्स के मामले में, ब्रांड वास्तव में उनका परिवार है। दो छह हो गए।
अधिक दूर के अतीत में, इसका मतलब था कि विक्टोरिया और डेविड ने अपने गर्भधारण की खबर को ठीक से बेच दिया! पत्रिका, फिर पहले बच्चे की तस्वीरें और इतने पर बेचना। इंस्टाग्राम के युग में, जैसा कि उनके बच्चे बड़े हो गए हैं, इसका मतलब यह है कि निजी पारिवारिक क्षणों को पोस्ट करके इस रमणीय छवि को लगातार झुका दिया है, हर कोई एक -दूसरे के फुटबॉल सीज़न/फैशन शो/फेस प्राइमरों/फूड लाइन्स/50 वीं जन्मदिन मैराथन के लॉन्च के लिए एन मैस दिखाता है, और एक दूसरे के लिए एक दूसरे के लिए दैनिक सार्वजनिक संदेश भेज सकता है, जहां वह एक दूसरे के लिए एक दूसरे को भेज सकता है। चाहे वह परिवार हो या व्यवसाय – और कभी -कभी यह पूरी तरह से स्पष्ट नहीं होता है कि विभाजन रेखा कहाँ है – यह सभी पारिवारिक व्यवसाय है।
जैसा कि डेविड के नेटफ्लिक्स डॉक्यूमेंट्री में डिस्टिल्ड-स्व-कमीशन, स्वाभाविक रूप से-संदेश यह है कि कोई फर्क नहीं पड़ता कि ट्रायम्फ या आपदा उनके रास्ते में आती है, बेकहम परिवार एक दूसरे के बारे में हैं। किसी भी प्रतिकूलता को उनकी कहानी में बदल दिया जाता है और समाप्त हो जाता है (आकर्षक) विजय में पुनर्निर्मित किया जाता है क्योंकि यह एक ऐसा परिवार है जो एक साथ चिपक जाता है, और जो उससे अपनी ताकत खींचता है। यह आकांक्षात्मक और कभी -कभी आकर्षक है। इसने काम किया है।
तो क्या होता है जब आइडल में एक अंतराल छेद उड़ा दिया जाता है? गर्मियों के कुछ सबसे अधिक आंखों की पॉपिंग शोबिज समाचार में, यह सभी संदेह से परे उभरा है कि परिवार में से एक-फर्स्टबोर्न ब्रुकलिन-दूसरों के साथ कुछ नहीं करना चाहता है। अगर ब्रुकलिन और उनकी पत्नी, निकोला पेल्ट्ज़ ने तीन साल पहले शादी कर ली, तो एक झगड़े का विचार बहुत ही अस्वीकार कर दिया गया था, जब यह जोड़ी इस मई में डेविड के 50 वें जन्मदिन के समारोह में से किसी के लिए भी नहीं दिखा। ब्रुकलिन और निकोला के इंस्टाग्राम पर उनके हालिया वेडिंग व्रू नवीनीकरण समारोह की भारी संख्या में पोस्ट करने के फैसले के बाद यह अब असंभव है। (व्रत नवीकरण: आधुनिक सेलेब संस्कृति का एक और हिस्सा जो वास्तव में पत्रिका खरीद-अप या सोशल मीडिया पर होने से पहले नहीं हुआ था।) भव्य बड़े दिन का विवरण? इस समारोह को निकोला के अरबपति पिता, नेल्सन द्वारा किया गया था, और उन्होंने अपनी मां की शादी की पोशाक पहनी थी। ओह, और बेकहम परिवार का एक भी सदस्य नहीं था, और यह कहा जाता है कि वे केवल इसे ऑनलाइन पढ़कर इसके बारे में पता लगाते थे।
बाड़ के विभिन्न पक्षों से, प्रश्न लाजिमी है। व्यवसायों की एक सूची में जिसमें पहले से ही फुटबॉलर, फोटोग्राफर, मॉडल, मोनोग्राफ लेखक और शेफ शामिल हैं, क्या ब्रुकलिन बंधक जोड़ रहा है? बेकहम अस्वीकृति के दर्द को कैसे सहन कर सकते हैं? या क्या लोग वास्तव में अत्यधिक कार्यात्मक परिवारों से खुद को काटते हैं? निकोला के दोस्तों में से एक, जिन्होंने “एक विषाक्त परिवार” से “दूर चलने के लिए दूर चलने” की प्रशंसा में तैनात समारोह में भाग लिया। विक्टोरिया की अपनी स्वयं की कमीशन नेटफ्लिक्स डॉक्यूमेंट्री इस शरद ऋतु (कार्यकारी निर्माता: डेविड बेकहम) से बाहर आने वाली थी। पृथ्वी पर यह कैसे स्पिन करने जा रहा है? ओपन-हार्ट सोल-सर्चिंग के चार घंटे के अलावा कुछ भी “वोल्गोग्रैड में ट्रैक्टर का उत्पादन” देखने जा रहा है!
सावधानीपूर्वक दुख यह है कि इन सवालों को वास्तव में आक्रामक नहीं माना जा सकता है क्योंकि वे एक शो से संबंधित हैं, बेकहम्स ने हमें हर संभव क्षण में देखने के लिए उत्सुकता से आमंत्रित किया है। परिवार ने अपने आंतरिक गतिशीलता के साथ सार्वजनिक सगाई की इतनी खेती की है, सोशल मीडिया पर ज़ोर से रहने के लिए दैनिक चुनते हैं। बेहतर के लिए – लेकिन अब, बदतर के लिए। यह एक कहानी पर विशेषण “शेक्सपियरियन” को थप्पड़ मारने के लिए थोड़ा बहुत लगता है, जिसमें एक ऐसा व्यक्ति शामिल है, जिसमें एक बार अपनी खुद की फोटोग्राफी की कॉफी-टेबल बुक में एक हाथी की सबसे खराब तस्वीर शामिल थी (क्रिस्टी के लंदन में आयोजित लॉन्च पार्टी)। लेकिन निश्चित रूप से एक दुखद विडंबना है कि सोशल मीडिया, जिसे बेकहम्स ने इतने उत्कृष्ट रूप से नियंत्रित किया है – वह जगह है जो उनके विद्वानों को उजागर करती है।
वे चूक से पूर्ववत थे, यह देखते हुए कि हमारे पहले परिवार ने अन्य चीजों में से एक को शोबिज पत्रकारिता में एक पूरी पारी है। इतना मनोरंजन कवरेज अब पार्सिंग से आता है जो इंस्टाग्राम पोस्ट में टैग नहीं किया गया है या नहीं किया गया है, जिन्होंने इसका अनुसरण करना बंद कर दिया है, जो इस या उस को पसंद करने के लिए छोड़ दिया गया है। और कोई भी ऐसा कर सकता है। यह मास क्रेमलिनोलॉजी का एक रूप है।
उनके टैब्लॉइड प्रसिद्धि के चरम पर – या पहली चोटी, शायद हमें अब कहना चाहिए – यह सुझाव देना आम हो गया कि आधुनिक युग में, बेकहम हमारे वास्तविक शाही परिवार थे। वे सभी पुराने रक्त, कि नेपो विशेषाधिकार, निजी सत्य के सार्वजनिक दमन के खिलाफ एक प्रतिक्रिया लग रहे थे। पर अब? खैर, शायद कुछ प्लॉटलाइन अभिसरण कर रहे हैं। शायद हाउस ऑफ विंडसर और बेकहम का घर इतना अलग नहीं है।
मरीना हाइड एक अभिभावक स्तंभकार है
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