यह एक महंगा सलाद मसाला है।
पिछले फरवरी में न्यूयॉर्क फैशन वीक में, मेल्के के डिजाइनर एम्मा गेज ने एक अप्रत्याशित स्रोत पर कैप्सूल रिफ़्स के संग्रह के साथ शुरुआत की, जो बचपन का एक कथित पसंदीदा था जिसने उन्हें अपना अंतिम कॉउचर बनाने के लिए प्रेरित किया।
नहीं, चैनल नहीं, मर्लिन मुनरो नहीं – बल्कि, हिडन वैली रेंच।
ट्रेनिंग-सिंक टुकड़े जो ड्रेसिंग ब्रांड द्वारा प्रायोजित $ 1,000-वास तक की कीमतें लाते थे और इसके प्रतिष्ठित ड्रेसिंग पैकेज से प्रेरित रूपांकनों के रूप में थे।
सभी गलत कारणों से गेज के कपड़े एक वायरल एहसास बन गए।
जबकि वाणिज्यिक पबों ने परिश्रम से मैचअप की सूचना दी, सोशल मीडिया पर कुछ ने संयोजन को बचाया, एक अर्ध-वार्षिक घटना के दिल में एक और भागीदारी का मार्गदर्शन किया, जिसके लिए न्यूयॉर्क के फैशनिस्ट रहते थे।
यह क्या हुआ?
बीस साल पहले, ब्रायंट पार्क रहने के लिए जगह थी। उन कुछ दिनों में पर्दे में क्या हुआ, साल में दो बार, वैश्विक समाचार बनाना समाप्त हो गया।
यह एक ऐसा समय था जब हीथरेट जैसे लेबल ने पेरिस हिल्टन और नाओमी कैंपबेल को उसी कैटवॉक के साथ भेजा होगा, जबकि बॉय जॉर्ज ने ढह गया और अन्ना निकोल स्मिथ ने एक गुलाबी पोशाक के साथ शो-टू-सी-देखने के लिए एक आश्चर्यजनक कैमियो बनाया, जो लेबी के साथ, जो होठों के लिए ट्यून किया गया था। हीरे एक लड़की के सबसे अच्छे दोस्त हैं।
“ए वॉयस ने मुझे बताया” फैशन द न्यू रॉक एंड रोल है “, ने क्रांति के संस्थापक और रियलिटी टीवी डिवाइस केली कट्रोन को इस क्षेत्र में अपने शुरुआती वर्षों में याद किया।
उन्होंने -90 के दशक के मध्य से शो पर काम किया है और उस युग में एक पॉप संस्कृति शक्ति थी।
“ठीक है, यह था, और अब यह नहीं है,” उन्होंने पोस्ट से कहा।
और कैसे। पिछले साल, न्यूयॉर्क फैशन वीक को वीआईपी की तुलना में अधिक डब्ल्यूटीएफ प्रायोजकों द्वारा लगभग पता चला था।
लाल मछली है (केट बार्टन ने एक बैग में लोकप्रिय स्नैक को शामिल किया है), QDOBA (चिप ट्राउजर, खाद्य सामान के साथ) और यहां तक कि सफेद कमल (मेगा-हिट एचबीओ के तीसरे सीज़न में ग्रिल करने वाले ब्रांडों की अपनी पसंद बनाएं)।
और इस सप्ताह के अंत में पहुंचते हुए, कैनबिस “कॉन्सेप्ट स्टोर” गोथम रोड हिल सहित डिजाइनरों की एक श्रृंखला के साथ गठबंधन करेगा, जो “वाष्पीकरण की एक विवेकपूर्ण जेब” के साथ सीमित संस्करण बटन में कैटवॉक के साथ मॉडल भेजेगा। Veuve Clicquot फ्रांसीसी डिजाइनर साइमन पोर्टे जैक्वेमस के साथ मिलकर शैंपेन आइकन की बोतल के डिजाइन का जश्न मनाने के लिए सहयोग करेगा, जबकि ईबे ट्रेड वेबसाइट के दूसरे -हैंड फैशन को बढ़ावा देने के लिए एर्डेम के साथ जुड़ेंगे।
कपड़े तेजी से पुनर्विचार कर रहे हैं: अब यह ठंडा है, कठिन पैसा है और माहौल मोड़ शहर के सबसे स्नोबेरी हाउंड के लिए अचूक है।
“जब मैं बढ़ रहा था, सब कुछ, मैं करना चाहता था कि यह फैशन शो में जाना, एक मॉडल बनें या वहां बैठें।
“अब, जब मुझे निमंत्रण प्राप्त होता है, तो मैं वहां एक उबेर नहीं लेना चाहता। यहां तक कि फैशन के लोग अब फैशन शो में नहीं जाते हैं,” उन्होंने सूँघा।
क्या गलत हो गया?
यह एक ऐसी समस्या है जो सदी की शुरुआत से ही तैयारी कर रही है, पेशेवरों का कहना है।
यह तब था जब मेगा-एसीसी आईएमजी ने अमेरिका के फैशन डिजाइनरों के आयोजकों ओगो काउंसिल की बागडोर संभाली, 2001 में-मोस्ट्रेयर में उनका लक्ष्य इवेंट से स्टार-स्टार के लिए जितना संभव हो उतना पैसा दूध पाना था। (कम से कम मर्सिडीज बेंज, जिन्होंने 2007 में पहली बार शीर्षक के अधिकारों को कुख्यात किया था, उत्तम दर्जे का था।)
एरिन हॉकर, एजेंट्री पीआर के संस्थापक और शो की एक और नियुक्ति, ने शब्दों को नहीं काट लिया। उन्होंने कहा, “उन्होंने अपनी गंदगी बेच दी, जो $ 45,000 के शो से एक शो सभी अंतरराष्ट्रीय डिजाइनरों को था, जो न्यूयॉर्क में दिखाना चाहते थे,” उन्होंने कहा, “और (कि) ने इसे पतला कर दिया।”
कैलेंडर ने एडमिरेबल से बढ़ा दिया है, आईएमजी और सीडीएफए के बीच थूक को खराब कर दिया है, जिससे समन्वय लगभग असंभव हो गया है और एजेंडा पर झड़प दिखाता है।
IMG कैश को पुनर्प्राप्त करने का प्रयास करता है – जोसेफ अल्फुजरा जैसे हॉट डिजाइनरों के लिए शो साइनिंग शो – बहुत देर से आ गया है।
“नुकसान हो गया था,” अपने कंधों को हिला दिया।
फिर महान मंदी आई। तब तक, NYFW कम से कम केंद्रीकृत था: इसका पॉप-अप पॉप-अप पॉप-अप पॉप-अप शहर में सबसे अधिक अनुरोधित स्थान बन गया।
“मुझे याद है कि वहाँ चलना और वहाँ एक लाख शैंपेन के चश्मे के साथ एक मोएट और चंदन बार था”, स्वोन हॉकर, “बहुत सेक्सी और बहुत सुंदर था।”
2008 के बाद, IMG ने खुजली वाले पैर प्राप्त किए, शहर में घटना को कूदते हुए, वास्तव में कभी भी सड़क नहीं ढूंढी।
डायवरज एजेंसी के आवेग ने भी लागत में वृद्धि की है। ब्रायंट पार्क के स्थानों की कोशिश की गई, यह सच और अनिवार्य रूप से टर्नकी। एक स्वायत्त स्थान में खरोंच से शुरू यह बहुत अधिक कठिन और अधिक महंगा था।
Cutrone ने पोस्ट से कहा कि आज का मूल शो बजट आसानी से पहले छह अंक हो सकता है: एक जगह के लिए $ 38-58,000, प्रकाश के लिए $ 20,000, ध्वनि के लिए $ 15,000 और मूल्य के मॉडल की सूची के लिए $ 40,000, जो कई भुगतान करने में संकोच कर रहे हैं, जब वे आसानी से सोशल मीडिया पर एक अभियान को बहुत कम कर सकते हैं।
सीसीपीआर फैशन मार्केटिंग एजेंसी के संस्थापक इनसाइडर क्रिस कांस्टेबल ने कहा, “प्रायोजक डिजिटल मार्केटिंग अभियानों में गए, तत्काल आंखों के बल्बों के साथ कुछ,”
“फैशन समुदाय शैली के रेफरी थे – उन्हें लगता है कि शैतान पहनता है प्रादा सेरुलियन ब्लू – लेकिन अब हर कोई फैशन पत्रिकाओं की तलाश में नहीं था, लेकिन प्रभावितों के लिए। “
यह कुछ प्यारा सामग्री के वित्तपोषण पर छींटाकशी करने के लिए सस्ता और अधिक प्रभावी था, मैं पर्दे में एक बड़े डुबकी के लिए भुगतान करने के बजाय कुछ प्रकार की सड़क शैली तैयार करता हूं।
फिर, अन्य चेहरे थे: द नाइट ऑफ द फैशनेबल फैशन इवेंट, उदाहरण के लिए, जिसे 2009 में लॉन्च किया गया था और फैशन को जनता के लिए सुलभ बनाने का एक मिशन था। (क्या आपको याद है कि 2012 में सोहो को लगभग संबोधित स्थिति?)
पत्रिकाओं के संपादकों, उनके खतरे की सैलरी ने भी उन घटनाओं के लिए अपने टिकट बेचना शुरू कर दिया है, जो अज्ञात के लिए स्कोर करना मुश्किल है: सीटों की रैंकिंग की तारकीय शक्ति को एक जुनूनी समय के लिए पतला करें।
और उन हस्तियों को जो गाइड करते हैं, उन्होंने कहा, जिन्होंने सामने की फाइलों पर कब्जा कर लिया? अधिकांश अब ब्रांडों द्वारा खरीदे जाते हैं, सीसीपीआर एजेंट का अवलोकन किया – यह रेखांकित करते हुए कि लुइस वुइटन एम्मा स्टोन के दूतावास की तरह कोई व्यक्ति प्रतिद्वंद्वी ब्रांडों के चलने वाले शो में भाग लेने के लिए अनुबंधित रूप से अधिकृत नहीं होगा, यह मानते हुए कि वह भी चाहता था।
यहां तक कि टाउन हॉल ने स्पष्ट रूप से उस छोटे से जुनून को खो दिया जो एक बार घटना के लिए हो सकता है – और इसे किसी भी प्रकार की पिछली महिमा को बहाल करने में मदद करने में उदासीन दिखाई देता है।
ट्वेंटी न्यूयॉर्क में से एक को फैशन सेक्टर द्वारा नियोजित किया जाता है, लेकिन आंकड़ों के अनुसार, फैशन वीक को लगभग कोई भी आधिकारिक समर्थन नहीं मिलता है – प्रतिद्वंद्वियों पेरिस या मिलान के विपरीत, जहां स्थानीय अधिकारियों को घटनाओं के विकास में मदद करने के लिए नकद में भुगतान करने के लिए जाना जाता है।
बिग कैश एप्पल में, डिजाइनरों को प्रस्ताव पर वित्तपोषण का कोई भी स्रोत लेना होगा और यह कि ब्रांड के बाहर ऋण तेजी से बढ़ रहा है। Cutrone ने खुद पोर्नहब के साथ कैटवॉक शो के समर्थक के रूप में सहयोग किया, और इस सीजन में एक बार फिर से करेंगे।
“सेक्स और फैशन समय की शुरुआत से ही हाथ में चले गए हैं,” उन्होंने कहा।
“और एक युवा डिजाइनर को शो का भुगतान करने के लिए पैसे मिलेंगे?”
