LGBTQ+ और अन्य विविध दर्शकों के उद्देश्य से प्रकाशन “अच्छे पुराने -फैशन के भेदभाव” का सामना करते हैं क्योंकि विज्ञापनदाताओं ने विविधता और समावेश के अभियानों पर राजनीतिक हमलों के बाद उनसे बचते हैं, संपादकों ने कहा।
एक समलैंगिक समुदाय और अन्य अल्पसंख्यक समूहों के उद्देश्य से प्रकाशनों में पुराने डेटा ने कहा कि पिछले “गोल्डन हरी” इस तरह के शीर्षकों के साथ काम करने के लिए खत्म हो गया था।
अमेरिका में, यह हुआ है कि पिछले 18 महीनों में पिछले 18 महीनों में, कॉर्पोरेट विविधता, समानता और समावेशन (डीईआई) के कारण, जिसके कारण कुछ महान नामों को उनके पास लौटने के लिए प्रेरित किया गया है।
गे टाइम्स के कार्यकारी निदेशक टैग वार्नर ने कहा कि उनका प्रकाशन, जिसने संयुक्त राज्य अमेरिका में डिजिटल रूप से तलाक दिया, पिछले साल अपने 80% विज्ञापनदाताओं को खो दिया। उन्होंने एक विज्ञापनदाता से राजस्व के लिए £ 5 मिलियन से अधिक की उम्मीद की।
वार्नर, जिन्होंने 2019 से सॉकेट का नेतृत्व किया है, ने कहा कि उनके शीर्षक का विकास एलजीबीटीक्यू+ दर्शकों को स्वीकार करने के लिए ब्रांडों से उत्साह के साथ था। एक नाटकीय बदलाव के लिए अमेरिका में गलत एंटी-डेई ड्राइव।
“मुझे पता है कि मीडिया और विपणन वैसे भी एक चुनौतीपूर्ण वर्ष से गुजर रहे हैं, लेकिन जब हम अन्य संगठनों के बारे में सोचते हैं जो विभिन्न विषयों से बात नहीं करते हैं, तो वे उतने प्रभावित नहीं हुए हैं जितना हमारे पास है,” उन्होंने कहा। “यह सिर्फ अच्छा पुराना -फैशन भेदभाव है। क्योंकि भेदभाव को व्यवसाय की समझ नहीं है। भेदभाव को तार्किक नहीं होना चाहिए। भेदभाव भेदभाव है।
“हम वास्तव में इस प्रभाव का अनुभव करते हैं कि क्या होता है जब आवाज़ें संगठनों को कम समावेशी दृष्टिकोणों के लिए आत्मसमर्पण करने के लिए दबाने लगती हैं। तब यह ब्रांड और संगठनों में व्यवहार में इस विशाल आंदोलन को बनाता है।”
नफिसा बक्कर, अमियाह के सह -संस्थाकर्ता, एक प्रकाशन, जिसने “मुस्लिम महिला के वोटों को सुदृढ़ करने” का लक्ष्य रखा था, ने कहा कि ब्रांडों और विज्ञापनदाताओं के बीच “मूड परिवर्तन” था। “एक गोल्डन रश (विविधता और समावेश) था,” उसने कहा। “मैं कहूंगा, अच्छी तरह से और वास्तव में लगभग।
“हम यूके में कई विज्ञापनदाताओं के साथ काम कर रहे हैं, लेकिन मैं कहूंगा कि अब उनके पास” ब्रांड सेफ्टी “को क्या कहा जाएगा, इस पर उनके पास बहुत अधिक जोर है, जो मुझे लगता है कि कोड शब्द है” हम जहाज को स्विंग नहीं करना चाहते हैं। “मैं कहूंगा कि इस तत्व पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित है।”
गुआप यूथ प्लेटफॉर्म के संस्थापक इब्राहिम कामारा, जिनके पास एक बड़े काले और जातीय रूप से विविध दर्शकों के पास हैं, ने कहा कि उन्होंने ब्रांड दृष्टिकोण में 2020 से “सापेक्ष अंतर” की खोज की।
उन्होंने और अन्य लोगों ने हाल के वर्षों में विज्ञापनदाताओं पर आर्थिक दबाव का हवाला दिया है। हालांकि, उन्होंने कहा कि “प्रचार और पीआर, जिसे वे विभिन्न प्रकार के दर्शकों के साथ समर्थन और जुड़ना चाहते हैं” भी चुप थे।
“इस तरह के स्थानों के भीतर ज्यादातर लोग शायद इस बात से सहमत हो सकते हैं कि ऊर्जा और पीआर अब बहुत अलग हैं,” उन्होंने कहा। “यह कहने में सक्षम होने के लिए यह लगभग सम्मान का एक बिल्ला था कि आप कुछ समुदायों का समर्थन करते हैं। अब मैंने देखा है कि इस अवधि में लगे लोगों की बहुत विविधता और भागीदारी है, शायद इस अवधि में अपनी नौकरी खो गई है। अब इसका पीआर प्रभाव नहीं है।”
वार्नर ने कहा कि डोनाल्ड ट्रम्प के व्हाइट हाउस में वापसी से पहले डे-डेई प्रभाव था। रूढ़िवादी पंडिता रॉबी स्टारबक जैसे नंबरों को लंबे समय से खड़े होने वाले डीईईआई अभियान में शामिल किया गया है, जो कंपनियों को विविधता के लिए अपने प्रयासों को छोड़ने के लिए दबाव डालते हैं। हालांकि, वार्नर ने कहा कि ट्रम्प के आगमन ने “सभी को दिया, मेरा मतलब है, इसके बारे में ईमानदार होने की अनुमति।”
इस क्षेत्र के सभी प्रकाशन उसी तरह से प्रभावित नहीं होते हैं जैसे समय के समलैंगिक। बिजनेस मॉडल वाली कंपनियां अमेरिकी विज्ञापन पर कम भरोसा करती हैं, साथ ही साथ कुछ बड़े खिलाड़ियों को लंबे समय से बनावट वाले रिश्ते के साथ, उन्होंने कहा कि वे एक परिवर्तनशील राजनीतिक वातावरण पर बातचीत करने में सक्षम थे।
“ब्रांड घबराए हुए हैं, यह सुरक्षित या सावधानी से है – या दोनों का एक संयोजन, “स्ट्रीम पब्लिशिंग के महानिदेशक डैरेन स्टाइल्स ने कहा, जो द एटीटेक्शन मैगज़ीन प्रकाशित करता है।” वे जानते हैं कि यह एक मुखर अल्पसंख्यक के लिए एक गड़गड़ाहट हो सकती है। लेकिन हमारा अनुभव यह है कि ज्यादातर लोग अपनी मिट्टी रखते हैं यदि वे दोगुना नहीं करते हैं। “
स्टाइल्स ने यह भी कहा कि वह शालीन नहीं थे, ब्रिटेन में निगेल फराज रिफॉर्म पार्टी में वृद्धि और एलजीबीटीक्यू+ समुदाय से ऐतिहासिक समर्थन की कमी को देखते हुए।
“मैं भविष्य के बारे में सावधान नहीं हूं,” उन्होंने कहा। “कौन जानता है कि अगले साल क्या लाएगा, क्योंकि यह कथा नहीं छोड़ती है। जाहिर है, मतदान केंद्रों पर सुधारों में वृद्धि हुई है।
“(Farage) स्पष्ट रूप से हमारे समुदाय के लिए एक सहयोगी नहीं है और हमने ट्रांस समुदाय में लोगों को दिए गए पुरस्कारों पर अवमानना व्यक्त की है। इसलिए यह देखभाल है क्योंकि राजनीतिक गति चारों ओर हो जाती है। लेकिन मुझे लगता है कि वे व्यापक हैं, ब्रिटेन में उपभोक्ता अपने लिए सोचने में थोड़ा अधिक सक्षम हैं।”
मार्क बेरीहिल, इक्विप्राइड के कार्यकारी निदेशक, जो आउट -ए -उ जैसे प्रमुख अमेरिकी खिताब प्रकाशित करते हैं, ने कहा कि कुछ ब्रांड और एजेंसियां ”अतीत की तुलना में थोड़ा अधिक सतर्क हो सकती हैं।” हालांकि, उन्होंने कहा कि अब तक का मतलब था कि अनुबंधों को एक भारी आर्थिक माहौल में, लंबे समय तक पूरा किया जाना चाहिए था।
उन्होंने कहा कि राजनीतिक हवाएं इस बात पर जोर देने के लिए अधिक महत्वपूर्ण थीं कि इस तरह के शीर्षकों के साथ काम करना केवल एक स्वस्थ व्यवसाय निर्णय था। “हमने इस राजनीतिक माहौल में एक बेहतर काम करने की कोशिश की, बस हमारी क्रय शक्ति के महत्व की बिक्री,” उन्होंने कहा। “हर कोई सावधान है और मुझे नहीं लगता कि यह सिर्फ LGBTQ है। मुझे लगता है कि वे आम तौर पर अल्पसंख्यक कंपनियों के साथ अपने काम से सावधान हैं।
“केवल एक चीज जिसने हमें इस पूरे विवाद के साथ मदद की हो सकती है, वास्तव में ब्रांडों को यह महसूस करने के लिए वास्तव में यह महसूस करना है कि यह एक व्यावसायिक निर्णय है। यह केवल एक चैरिटी संगठन नहीं है या ऐसा कुछ जो आपको करना चाहिए क्योंकि आप दोषी महसूस करते हैं।
“आपको ऐसा करना चाहिए क्योंकि एलजीबीटीक्यू पत्रकारिता का समर्थन करना सही है। हम छोटे हैं। हमें एक शब्द खींचना होगा। हमारे पास बताने के लिए महत्वपूर्ण कहानियां हैं। लेकिन यह एक अच्छा व्यवसाय निर्णय है। जितना अधिक हम उस पक्ष को दिखाते हैं, उतने ही अधिक ब्रांड दिखाई देंगे।”
