Decathlon लाइफस्टाइल फील्ड पर आक्रामक हो जाता है

फ्रांस में अपने लगभग 300 अंक की बिक्री के साथ, डेकाथलॉन फ्रांस में वितरण में एक प्रमुख खिलाड़ी है। ब्रांड, जो वर्षों से फ्रांसीसी स्टोरों के लिए पोडियम रहा है, ने लंबे समय से खेल के मैदानों से परे कपड़े पहने हैं, विशेष रूप से अपने क्वेशुआ फ्लेक्स और जैकेट, इसके मूल टी-शर्ट और मोजे और जूते के साथ। अक्सर कार्यात्मक और कालातीत भाग, बड़े संस्करणों में उत्पादित होते हैं जो अक्सर पूरे परिवार को लैस करते हैं।

दो साल के लिए, खेल के प्रमुख अभिनेता, शहरी सिल्हूट पर सर्फिंग, तेजी से आराम और खेल से प्रेरित होकर (फिटनेस और आउटडोर जैकेट के लेगिंग शहर में हैं), स्पष्ट रूप से भी अपनी जीवन शैली से बहकाने का इरादा रखते हैं। यदि 2019 में, रैपर जूल ने डेकाथलॉन के लिए अपने प्यार का दावा किया, तो ब्रांड ने तब से गेंद ले ली है। पहले एक पुराने डिकैथलॉन लोगो के साथ पूर्व ट्रैकसूटों को फिर से जारी करके। फिर, बहुत मजबूत, सितंबर 2024 में स्कूल वर्ष की शुरुआत के लिए, कलाकार को अपने विंटेज 90 के एएफएलएफ प्रेरणा संग्रह (पृष्ठभूमि के लिए, ऐतिहासिक डिकैथलॉन स्लोगन) के साथ जोड़कर।

यह एक दोहरा आंदोलन है कि डिकैथलॉन इसलिए अपने महाप्रबंधक बारबरा मार्टिन कोपोला के नेतृत्व में काम करता है। समूह ने अपने ब्रांडों की संख्या को काफी कम कर दिया है, जो सबसे अधिक मान्यता प्राप्त नामों के साथ अपने लेबल के तहत ब्रह्मांडों को एक साथ लाते हैं, उनकी शक्ति और ब्रांड के नाम को मजबूत करते हैं। लेकिन यह खेल प्रथाओं से परे अपने ग्राहकों के दैनिक लॉकर रूम को भी पढ़ता है। ऐसा करने के लिए, चौबीस महीनों से, उनकी टीमें कुछ उत्पाद श्रेणियों की वांछनीयता पर काम कर रही हैं। इस प्रकार जीवन शैली/चलने के जूते की पेशकश को संशोधित किया गया था। 2023 में शुरू किया गया, इसकी नई रेंज प्रमुख ब्रांडों जैसे कि केएलएनजे बी स्नीकर्स या डब्ल्यूएलकेआर 76 को ले जाने वाले मॉडल के बहुत करीब है।

एनबीए के साथ अपने समझौते से पैदा हुए अंतिम संग्रह में एक और भी अधिक प्रमुख जीवन शैली की भावना, 2021 में शुरू की गई थी। एक मान्यता प्राप्त और ट्रांसजेनरेशनल नाम के साथ सत्ता में वृद्धि ने ब्रांड को शैली के संदर्भ में अधिक पहचाने गए उत्पादों की एक श्रृंखला लाने की अनुमति दी। Decathlon ने अपने टोकरी Tarmak लेबल के साथ जूते और वस्त्रों के साथ आधा दर्जन फ्रेंचाइजी (टीमों) एनबीए के कोड का उपयोग करके एक प्रस्ताव बनाया। इन सबसे ऊपर, Decathlon अपने शहरी उत्पादों के लिए एक उच्च मूल्य सीमा की पेशकश करने के तथ्य को मान्य करने में सक्षम था।

यह आक्रामक तुच्छ नहीं है। बेशक, डेकाथलॉन की कुख्याति फ्रांस में सबसे अधिक है, लेकिन ब्रांड अपने महान प्रतियोगी चौराहे से अभिभूत था, जो फ्रांस के कई क्षेत्रों में फैशन खरीद के लिए आवश्यक हो गया है।

कांटार के लिए, इंटरस्पोर्ट, जो अपने पोर्टफोलियो द ब्लैकस्टोर मोड नेटवर्क में भी गिना जाता है, फ्रांस में खेल वितरण में अग्रणी है। पैनलिस्ट के अनुसार, 2023 के अंत में, वह 22% बाजार हिस्सेदारी के साथ डेकाथलॉन से आगे था। दोनों खिलाड़ी पुरुष कपड़ों में भी आवश्यक हो गए हैं, जिसमें चौराहे के लिए 9% से अधिक की बाजार हिस्सेदारी और डिकैथलॉन के लिए 4% है। Intersport अपनी ब्रांड पार्टनर रणनीति को बरकरार रखता है, लेवी, प्रोजेक्ट एक्स पेरिस, जैक और जोन्स और ओनली जैसे अभिनेताओं को संदर्भित करता है।

डेकाथलॉन ने इसलिए अपना पलटवार शुरू कर दिया है, एक प्रस्ताव के साथ जो स्पष्ट रूप से शैली में अतीत की तुलना में अधिक मुखर है और अपने प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में एक कीमत के रूप में अधिक सुलभ है। समूह के विभिन्न ब्रांडों द्वारा कुछ उत्पादों को फिर से शुरू करने वाले एक फर्रू को खोदा गया। खेल प्रथाओं के लिए उपकरणों पर उनकी आविष्कार के लिए मान्यता प्राप्त, डेकाथलॉन टीम इसलिए इस जीवन शैली की क्षमता को मजबूत करने के लिए उद्यम करती है।

एक शहरी दृष्टिकोण जो उत्पाद में माना जाता है, इस गिरावट के लिए पहचाना जाता है। क्यूचुआ की अंतिम SH500 लाइन, जिनके कटौती अधिक शहरी हैं और रंग आउटडोर लेबल (समूह के वाणिज्यिक इंजनों में से एक) के साथ अतीत में बहुत अधिक तटस्थ हैं, एक प्रकटकर्ता है। लेकिन यह एक हुडेड डोमीन में भी दिखाई देता है, जो 80 यूरो में पेश किए गए स्वेटशर्ट में, या यहां तक ​​कि शहरी ट्रैकसूट के प्रस्ताव के साथ कलाकार क्रापुले 2000 और स्पोर्ट्स कोच हाइको के साथ बनाई गई सभी आकारिकी के लिए अनुकूलित है। लेकिन यह दृष्टिकोण उन उत्पादों के आगमन के साथ स्पष्ट प्रतीत होता है जो डेकाथलॉन रजिस्टर नहीं थे। इस प्रकार, 80 और 70 यूरो में शहरी गतिशीलता के लिए अपनी खाइयों और बरसात के पार्कों के साथ, डेकाथलॉन ने घुमावदार कटौती और साफ डिजाइन की हिम्मत की।

एक नया परिष्कार जो स्केटबोर्डिंग डिकैथलॉन के किनारे पर भी पाया जाता है। तब तक, अभ्यास के दृष्टिकोण के लिए स्केट पोल विकसित उत्पादों को ग्लाइड करने के एक दर्जन उत्साही लोगों की टीम। लेकिन, पेरिस ओलंपिक खेलों के साथ, क्षमता को एक और कोण से देखा गया था। और टीम ने एक नया प्रस्ताव विकसित करने के लिए पेशेवर स्केटर्स के साथ सहयोग किया है। डेकाथलॉन ने इस प्रकार से एक नया जूता जारी किया है स्केटशॉप्स में आमतौर पर अपेक्षित एक डिजाइन के साथ स्केट: LaCrush 900 ने YouTuber Skaterer Joseph Garbaccio के साथ कल्पना की। 70 यूरो की कीमत पर दो रंगों में पेश किया गया, इस सेगमेंट पर ब्रांड के अन्य प्रस्तावों के रूप में दो बार महंगा है, मॉडल पहले से ही अपने सफेद और बकाइन संस्करण में कई आकारों पर स्टॉक से बाहर है।

और वस्त्रों में, यह भी डच स्केटरर रोस ज़्वेट्सलूट के साथ एक विकास है जो बाहर किया गया था। टीमों ने ब्रांड हंटिंग ऑफ़र में मौजूद एक मोटी जैकेट मॉडल को पुनः प्राप्त किया है (जिसमें स्ट्रीटवियर अनुयायियों को आकर्षित करने के लिए वर्षों से कमी है, विशेष रूप से इसके मूल छलावरण उत्पादों के लिए)। परिणाम: एक हड़ताली शर्ट-शर्ट-टी-टी-ट्यूटिव सिल्हूट लोगो से स्टाइलिज़्ड गुलाब तक पहुंच गया। बेशक, यह अभी तक एक कारहार्ट नहीं है या पेरिस सहयोग में चलना है, लेकिन परिणाम लुक को लटकाने में विफल नहीं होता है।

ये स्केट उत्पाद या डिसिज़ के साथ सहयोग केवल सीमित संस्करण हैं और अभी भी 2023 में ब्रांड के टर्नओवर में 15.6 बिलियन यूरो के संबंध में केवल एक छोटी वाणिज्यिक क्षमता का प्रतिनिधित्व करते हैं। लेकिन लाइफस्टाइल ट्रेंड में एक अभिनेता के रूप में डेकाथलॉन का पंजीकरण है। यह अफवाह है कि ऐतिहासिक स्ट्रीटवियर अभिनेताओं के साथ सहयोग तैयारी कर रहे हैं।