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पिछले कुछ हफ्तों में बहुत सारी बातचीत और विवाद हुए हैं। सबसे पहले, हमारे पास जंगली दावा था कि सिडनी मिठाई के साथ अमेरिकी ईगल जींस विज्ञापन नस्लवादी हैं, फिर इसमें एक पटाखा का घुटने का लोगो है।
जब से ट्रांस सेलिब्रिटी डायलन मुलवानी ने अपना पहला पिंपल लाइट खोली है, तब से विज्ञापन हमारे समाज के सांस्कृतिक युद्धों में पृथ्वी पर गैजेट्स और अधिक से अधिक शून्य बेचने के लिए कम और अधिक प्रयास लगता है।
एक विज्ञापन का एक प्रारंभिक उदाहरण जिसकी एक महत्वपूर्ण प्रतिक्रिया अप्रैल 2017 में थी, जब पेप्सी ने केंडल जेनर के साथ एक जगह प्रसारित किया, जिसमें वह जादुई रूप से गुस्से में विरोध प्रदर्शन करता है, सभी सोडा की पेशकश करता है। बाईं ओर की प्रतिक्रिया तेज और गुस्से में थी।
सिडनी मिठाई में विज्ञापन विज्ञापन एक प्रमुख सांस्कृतिक मोड़ बिंदु का संकेत देता है, उद्योग के विशेषज्ञों का कहना है कि
जेनर और पेप्सी ने दावा किया, ब्लैक लाइव्स मैटर के आंदोलन को कम कर दिया।
कुछ साल पहले, यह विज्ञापन अज्ञात होगा, जैसा कि संदेश था, आइए हम इस बात पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि हम सभी में हमारे उत्पाद के लिए विशेष रूप से प्यार है, लेकिन अचानक विज्ञापन समस्या का हिस्सा था।
जल्दी से 2020 से आगे और कोविड -19 के निर्माण और सब कुछ के लिए टीवी पर लगभग हर विज्ञापन वास्तव में लॉकिंग के लिए एक ताला था, पियानो के शांत संगीत के साथ खाली सड़कों की तस्वीरों को रोल करने पर और “हम सभी एक साथ” जैसे अर्थहीन प्लैटिपस शामिल हैं।
हम सभी को संदेश मिला। बार -बार।
लेकिन हमारे राजनीतिक और सांस्कृतिक प्रवचन में प्रसिद्धि के इतने उच्च स्थान पर टेलीविजन विज्ञापन क्यों बढ़ा? सरल उत्तर यह है कि अमेरिकी सिर्फ एक ही टेलीविजन शो नहीं देखते हैं, इसलिए विज्ञापन एकमात्र ऐसी सामग्री बन गई हैं जो हम वास्तव में साझा करते हैं।
यदि आप अमेरिका में समलैंगिकता को अपनाने का पालन करते हैं, तो स्टोनवेल से लेकर होजेस होजेस के खिलाफ ओबरेफेल के फैसले तक, आप इस अवधि से हमारे टेलीविजन शो में खेलने के लिए पूरी बात देख सकते हैं।
70 के दशक के अंत में, क्रिस्टल ने साबुन में एक कॉमिक समलैंगिक नायक की भूमिका निभाई। 1989 तक, नाटकीय बुमेरामा थिर्टिसोमेटिंग श्रृंखला में एक गंभीर भूमिका में एक समलैंगिक नायक शामिल था, और 1990 के दशक में, जेरी सीनफेल्ड और जॉर्ज कॉन्स्टेंटा समलैंगिक नहीं थे, लेकिन उन्होंने निश्चित रूप से कहा: “ऐसा नहीं है कि इसमें कुछ भी गलत है।”
हमारे समाज ने पिछली शताब्दी के 60 और 70 के दशक से हमारे टेलीविजन प्रस्तावों में नस्लीय संबंधों के संदर्भ में कुछ समान देखा है, जो अक्सर सीधे दौड़ की समस्याओं पर हमला करते हैं, वास्तव में, आज की तुलना में एक पूरी तरह से ईमानदार और सीधे।
शेक्सपियर ने इसे प्रकृति के बगल में दर्पण रखने के लिए बुलाया। स्ट्रीम से पहले युग से टेलीविजन शो ने सार्वजनिक राय को उत्तेजित करने में कुछ भूमिका निभाई हो सकती है, लेकिन उनकी अधिक महत्वपूर्ण भूमिका इसके कवरेज में थी। हमारी कहानी एक समाज के साथ उस समाज की तुलना में अधिक पकड़ रही थी जो कहानी कहने के साथ पकड़ा गया था।
ट्रांससेक्सुअल मूवमेंट भी एक शो के माध्यम से राष्ट्रीय वार्तालाप में टूट जाएगा, इस बार 2013 में नेटफ्लिक्स स्ट्रीमिंग कार्यक्रम ऑरेंज द न्यू ब्लैक के साथ, ट्रांस अभिनेता लावर्न कॉक्स को एक स्टार और कट्टरता के अपने सेक्स एक्ट में किसी भी संदेह को बदल दिया।
अगले वर्ष, रूढ़िवादी लेखक केविन विलियमसन “लावर्न कॉक्स इज़ ए वुमन” नामक एक कॉलम लिखेंगे, केवल शिकागो सन टाइम्स के लिए इसे 24 घंटे बाद ट्रांस एक्टिविस्ट्स की रिवर्स रिएक्शन की पृष्ठभूमि के खिलाफ डाउनलोड करने के लिए।
यह एक रात और एक दिन है जिस तरह से पुराने स्कूल के टेलीविजन ने दशकों से नस्लवाद और होमोफोबिया से निपटा है। ये सांस्कृतिक वार्तालाप थे जिनमें हम सभी ने भाग लिया था, क्योंकि हम सभी एक ही शो देखते थे।
आबादी के केवल एक छोटे से हिस्से ने कभी भी “ऑरेंज इज द न्यू ब्लैक” देखा है, और स्ट्रीमिंग की दुनिया में, यह दिखाता है कि ट्रांस प्लॉट लाइनों का प्रतिनिधित्व करता है, जैसे कि “सेक्स इन द सिटी” को फिर से शुरू करने के लिए, बहुत छोटे, अक्सर हमें छोड़ दिया जाता है।
इसलिए आज, यदि आप यह संदेश प्राप्त करना चाहते हैं कि पुरुष और महिलाएं वहां विनिमेय हैं, तो आपका सबसे अच्छा दांव एक लोकप्रिय सिटकॉम के एक बहुत ही विशेष एपिसोड में एक अतिथि स्टार नहीं है, लेकिन डायलन मुलवानी को बड लाइट विज्ञापन में घूमने के लिए।
अध्ययन से पता चला कि इसका एक राजनीतिक आयाम है कि अमेरिकियों द्वारा उपयोग की जाने वाली स्ट्रीमिंग सेवाएं क्या उपयोग करती हैं। उदारवादी नेटफ्लिक्स और डिज्नी प्लस को पसंद करते हैं, रूढ़िवादी पैरामाउंट प्लस के लिए प्रवण हैं, लेकिन हम सभी जो देखते हैं, वही विज्ञापन हैं।
बहुत लंबे समय तक, विज्ञापन उद्योग, साथ ही साथ सी-सूट के साथ, मानता था कि उनके नौकरी विवरण में सामाजिक न्याय का कुछ मिशन था। अच्छी कॉर्पोरेट नागरिकता या कुछ और।
विज्ञापनदाताओं को उतना ही याद रखना चाहिए जितना उन्हें लगता है कि दुनिया को ठीक करने में मदद करना उनका काम था, कि टेलीविजन शो केवल ऐसा करने में मदद करने में सक्षम थे क्योंकि उन्हें अच्छी रेटिंग मिली और पैसे कमाए।
हमें कैसे पता चला कि अमेरिका 80 के दशक में अमेरिकी परिवार के कॉस्बी शो फेस में ब्रुकलिन के परिवार को बनाएगा? सिर्फ इसलिए कि उन्होंने ऐसा किया।
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जिस तरह कॉस्बी शो में लेखक अपने समय से कम खर्च करते हैं, नस्लीय न्याय को बढ़ावा देने की कोशिश करते हैं, क्योंकि वे मजाकिया और मजेदार हैं, विज्ञापनदाताओं को अपनी निचली रेखा पर अधिक ध्यान केंद्रित करना पड़ता है और दुनिया को बचाने पर कम होता है, क्योंकि पहला दूसरे के लिए सबसे अच्छा तरीका है।
सभी संभावना में, विज्ञापन के लिए ये तर्क और आग कुछ समय के लिए हमारे साथ रहेंगे, क्योंकि मैडिसन एवेन्यू पेंडुलम को परंपरा में वापस लाना चाहता है और प्रगतिशील राजनीतिक स्थिति से दूर है।
लेकिन कम से कम अब यह सिर्फ एक और लड़ाई है। पांच साल पहले, रूढ़िवादी शायद स्वेनी विज्ञापनों की रक्षा करने के बजाय खुद को तौलिया में फेंक देंगे या ब्रेचर बैरल रिब्रांड का विरोध करेंगे। आज, दोनों देश इस सांस्कृतिक स्थान के लिए लड़ रहे हैं।
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विज्ञापन की उम्र हम पर है। मैश या सीनफेल्ड जैसा एक और शो कभी नहीं होगा, जो एक ही समय में देश का 40 प्रतिशत हिस्सा देखता है। आज, 5 प्रतिशत एक बड़ी संख्या होगी।
हमारे सभी ध्यान देने वाले अंतिम लोग विज्ञापनदाता हैं और, उम्मीद है, वे हमें चीजें बेचने के लिए वापस आ सकते हैं और एक नया, शानदार, प्रगतिशील समाज बनाने की कोशिश करना बंद कर सकते हैं।
